Paano i-posisyon ang isang komersyal na website

Hindi tulad ng isang blog,Ang pangunahing layunin ng isang pangkomersyal na website ay hindi ang dami ng nilalaman, kundi ang malinaw na pagpapahayag ng halaga ng iyong negosyo.。
Umiyayong ito para sa isang dahilan lamang:
Tumulong sa mga bisita na mabilis na maunawaan kung ano ang ginagawa mo at hikayatin silang makipag-ugnayan.

1. Una, linawin muna natin: ano nga ba talaga ang layunin ng isang corporate website?

Kapag lumilikha ng kanilang opisyal na mga website, maraming kumpanya ang kadalasang napapabilang sa isa sa dalawang matinding sitwasyon:

• Ginagamot ang opisyal na website na parang posterMaganda ang itsura nito, pero pagkatapos itong tingnan, hindi malalaman ng mga gumagamit kung ano ang binebenta mo, kung paano makipagtulungan sa iyo, o kung paano makipag-ugnayan.
• Ituring ang opisyal na website bilang manwal ng gumagamit.: Puno ng jargon at listahan ng mga tampok, ngunit kulang sa tiwala at ebidensya, nag-aatubili ang mga gumagamit na kumilos

Ang isang wastong website ng negosyo ay dapat matugunan ang hindi bababa sa limang kinakailangan:

1. Pagkakakilanlan ng tatakSino ka? Saang sektor ka? Anong problema ang sinusubukan mong lutasin?
2. Paliwanag ng halaga: Anong mga resulta ang maaari mong ihatid para sa iyong mga kliyente? (Hindi kung anong mga tampok ang inaalok mo)
3. Pagtatayo ng tiwala: Bakit dapat naming pagkatiwalaan ka? (Mga pag-aaral ng kaso, datos, mga kwalipikasyon, koponan, mga patotoo ng kliyente, pagsaklaw sa media)
4. Bawasan ang gastos sa paggawa ng desisyonMalinaw ba ang presyo/plano/proseso/FAQ?
5. Gabay sa AksyonAno ang susunod na gagawin ng gumagamit? (Mag-inquire, subukan ito, humiling ng quote, magpa-appointment, mag-download ng mga materyales, mag-subscribe, tumawag)

对panghanap na makinaAng lohika ay halos pareho: mas pinipili nitong ipakita ang mga pahina na “kapaki-pakinabang, maaasahan, at nakakasiya sa mga gumagamit”, kaysa sa mga isinulat lamang upang manipulahin ang mga ranggo.

2. Ang pinakapuso ng “pagpuwesto” ng isang website ng negosyo: hindi ito tungkol sa gusto mong sabihin, kundi sa kailangan malaman ng mga gumagamit.

Kapag bumibisita ang mga gumagamit sa isang website ng negosyo, karaniwan silang gumagawa ng serye ng napaka-praktikal na pagsusuri:

• Ikaw ba ang uri ng kumpanyang hinahanap ko?
• Maaari mo bang ayusin ang problema ko?
• Maaasahan ka ba? Mayroon ka bang ebidensya?
• Ano ang susunod kong gagawin? Magkano ang gastos? Gaano katagal ito tatagal?

Kaya, kapag tinutukoy ang posisyon ng isang corporate website, sa halip na simpleng sabihin “Nakatuon kami sa pagiging…”, mahalagang malinaw na ipahayag:

Para kanino (layuning madla) + Ano ang tinutugunan (isyung nakabatay sa senaryo) + Anong mga resulta ang ihahatid (panukalang halaga) + Sa anong batayan (ebidensya ng tiwala) + Susunod na mga hakbang (planong aksyon)

(Maaari mong direktang gamitin ang template ng pagpoposisyon na ito):

Isang pangungusap na template para sa pagpo-posisyon ng website:

Tinutulungan namin ang [target customers] na malutas ang [key problems] sa [typical scenarios], naghahatid ng [clear results] sa pamamagitan ng [our products/services], at nagbibigay ng [evidence/case studies/guarantees] upang mabigyan ka ng kumpiyansa na magsimula.

Halimbawa:

• Tinutulungan namin ang mga cross-border e-commerce na koponan na lutasin ang mga data silo sa mga multi-channel na kampanya, makamit ang nasusukat na paglago ng ROI sa pamamagitan ng isang pinag-isang analytics platform, at magbigay ng mga totoong kaso ng pag-aaral pati na rin ng suporta sa seguridad at pagsunod upang matiyak ang mabilis na paglulunsad.
• Tinutulungan namin ang [SMEs] na tugunan ang isyu ng [mababang conversion rates sa kanilang opisyal na mga website] bilang bahagi ng kanilang [pag-upgrade ng tatak], gamit ang kombinasyon ng [estratehiya sa tatak at muling disenyo ng website] upang makabuo ng [mas maraming leads at mga katanungan], habang tinitiyak ang [mga pagsusuri sa proyekto at malinaw na pagpepresyo].

3. Sino ang inyong “global na mga gumagamit”? Ang anim na pinaka-karaniwang uri ng madla para sa mga website ng negosyo

Ang isang corporate website ay hindi nakalaan lamang para sa mga “kustomer”. Lalo na ang mga pandaigdigang kumpanya ay kailangang isaalang-alang ang pag-access ng iba't ibang uri ng mga gumagamit:

1. mga potensyal na mamimiliGusto kong malaman kung kaya mong ayusin ito at kung sulit ba ito.
2. mga panloob na tagapagpasya: Pagtuunan ng pansin ang panganib, gastos, at kakayahan sa pagpapatupad
3. Mga Kasosyo: Interesado sa mga modelo ng pakikipagsosyo, mga mapagkukunan at mga patakaran sa pamamahagi
4. Mga Mamumuhunan/MidyaMagpokus sa pagkukwento, paglago, at mga kapanipaniwalang sanggunian.
5. naghahanap ng trabahoInteres sa kultura, mga tungkulin, at bisyon ng kumpanya
6. Mga kasalukuyang customer: Suporta, Dokumentasyon, Portal ng Serbisyo

Ang isang mahusay na dinisenyong opisyal na website ay tinitiyak na ang bawat uri ng gumagamit ay mabilis na makahanap ng kanilang itinakdang punto ng pagpasok (navigasyon, paanan, mga nakalaang landing page).

4. Tatlong karaniwang modelo ng pagpoposisyon para sa mga website ng korporasyon

A) Pagpapakita ng tatak

Angkop para sa: mga kumpanyang nakatuon sa tatak, mga tatak ng mamimili, at mga industriya na nangangailangan ng natatanging “imahen at tono” (tulad ng disenyo, moda, pag-aasikaso, at mga de-kalidad na serbisyo)
Mga pangunahing punto: pagkakapareho sa biswal, salaysay ng tatak, mga pagpapahalaga, karanasan at emosyon
Konbersyon: Pagbisita sa tindahan / Mga appointment / Mga channel / Mga pagtatanong

B) Nakatuon sa negosyo

Angkop para sa: B2B, SaaS, mga kumpanyang nakabatay sa serbisyo, at mga negosyong nangangailangan ng mga sales lead
Mga pangunahing punto: Halaga ng produkto, mga solusyong nakabatay sa senaryo, mga pag-aaral ng kaso, disenyo ng CTA, mga form at mga booking
Konbersyon: Subukan, Mag-book ng demo, Humiling ng quote, I-download ang mga mapagkukunan

C) Batay sa pag-eendorso

Angkop para sa: pangangalaga sa kalusugan, pananalapi, edukasyon, legal, mga sektor na may kaugnayan sa pamahalaan, at mga industriyang B2B na may mataas na karaniwang halaga ng transaksyon
Mga pangunahing punto: Pagsunod sa mga kinakailangan ng regulasyon, propesyonal na koponan, malinaw na mga proseso, at pamamahala ng panganib
Konbersiyon: Konsultasyon, panayam, pag-audit, pagsusuri ng panukala

5. Arkitektura ng impormasyon ng website: isang pandaigdigang naaangkop na “karaniwang mapa ng site”

Narito ang isang halimbawa ng estruktura ng website na “madaling maunawaan ng mga gumagamit”:

Nabigasyon sa itaas

• Mga Produkto / Serbisyo
• Mga Solusyon o Industriya
• Pag-aaral ng kaso
• Mga mapagkukunan (Blog / Mga Papel Puti / Sentro ng Tulong)
• Tungkol sa Amin
• Makipag-ugnayan sa amin / Humiling ng quote / Mag-book ng demo

Mahahalagang pahina (kinakailangan sa halos lahat ng mga website ng negosyo)

1. Punong pahina: Isang linyang posisyon + Tatlong puntong panukalang halaga + Patunay + Panawagan sa pagkilos
2. Pahina ng Produkto/SerbisyoAno ang binebenta mo, paano ito ginagamit, at para kanino ito?
3. Mga Solusyon/Mga Pahina ng Industriya: Pagbibigay-diin sa halaga sa pamamagitan ng mga totoong senaryo (ang pinakaepektibong paraan para mapataas ang mga konbersyon)
4. Mga Pag-aaral ng Kaso: Hayaan ang ebidensya na magsalita para sa sarili nito
5. Tungkol sa Amin: Tungkol sa Amin, Misyon at Bisyon, Ang Aming Koponan, Ang Aming Kasaysayan
6. Makipag-ugnayan sa aminMaramihang channel ng pakikipag-ugnayan + Pormularyo ng pakikipag-ugnayan + Tirahan + Mga Madalas Itanong
7. Legal at Pagsunod: Patakaran sa Privacy, Cookies, Mga Tuntunin at Kondisyon, atbp. (mahalaga para sa globalisasyon)

Opsyonal ngunit mariing inirerekomenda (lalo na para sa B2B)

• PagpepresyoKahit hindi ipinapahayag ang mga presyo, kailangan mong ipaliwanag kung paano kinakalkula ang mga quote at ang mga salik na nakakaapekto rito.“
• Isang TPT dalawang dalawang T: Pagbabawas ng mga gastusin sa konsultasyon
• Pagkuha ng mga tauhan: Portal ng Mga Tatak at Talento
• Midya at Balita: Pag-endorso ng isang awtoritatibong katawan
• Sentro ng Tulong: Pagbabawas ng presyur pagkatapos ng pagbebenta

6. Paano ka makakasulat ng homepage na agad na maiintindihan ng mga gumagamit?

Ang homepage ang pinakamadaling magkamali: kadalasan ay masyadong payak o masyadong magulo.

Inirerekomenda kong gamitin mo ang pangkalahatang estrukturang ito (ideal para sa mga baguhan):

1) Unang screen: Isang linyang tagline + malinaw na panawagan sa pagkilos

• Sa madaling sabi: Sino ang tinutulungan namin, sa anong mga sitwasyon, at anong mga resulta ang nakakamit namin?
• CTA: Mag-book ng demo / Kumuha ng quote / Subukan nang libre / Makipag-ugnayan sa sales (pumili ng isang pangunahing button)

Mangyaring tandaan: Huwag magkasya ng limang pindutan sa unang screen; mag-aatubili ang mga gumagamit.

2) Tatlong bahaging panukalang halaga: ipinahayag sa mga termino ng “mga kinalabasan”, nang hindi gumagamit ng teknikal na jargon

Halimbawa:

• Mas mabilis na paglabas sa merkado: mula sa mga kinakailangan hanggang sa pag-deploy sa loob ng dalawang linggo
• Mas mahusay na kontrol: real-time na pagsubaybay sa mga pangunahing sukatan
• Mas mataas na seguridad: Alinsunod sa mga regulasyon ng industriya at mga kinakailangan sa proteksyon ng datos

3) Angkop na mga senaryo

Isalin ang iyong negosyo sa wika na sinasalita ng iyong mga gumagamit:

• Para sa aling mga industriya ito angkop?
• Para kanino ito angkop?
• Anong mga karaniwang problema ang angkop para rito?

4) Patunay ng tiwala

• Logo ng kliyente (ipapakita lamang kung ito ay para sa pampublikong pagtingin)
• Mga pangunahing numero (mga pagpapabuti at pagtitipid)
• Mga Sertipikasyon (ISO, mga lisensya sa industriya, atbp.)
• Pagkakasaklaw sa media/Mga parangal (maaaring mapatunayan)

5) Mga pag-aaral ng kaso/Mga kuwento ng kliyente

Isang o dalawang halimbawa na kumakatawan, na pinakamainam na nagpapakita ng paghahambing na “bago at pagkatapos”.

6) Pangwakas na CTA

Narito muli ang mga susunod na hakbang: pag-book, pagkuha ng quote, pakikipag-ugnayan, pagsubok.

7. Pagpapalago ng tiwala ng gumagamit: Isang listahan ng mga sangkap ng tiwala para sa mga website ng negosyo

Maaari mong isipin ang tiwala bilang:Bigyan ang mga gumagamit ng kakayahang gumawa ng mga desisyon batay sa ebidensya sa halip na sa kutob.

Iminumungkahi namin na magkaroon ka ng hindi bababa sa walong uri ng kagamitan pangkaligtasan (hangga't kaya mong pamahalaan):

1. Malinaw na mga detalye ng pagkakakilanlan ng kumpanya: Pangalan ng kumpanya, address, mga detalye ng pagpaparehistro (kung ito ay pampublikong magagamit)
2. Impormasyon ng Koponan at May-akda: Lalo na kapag nagsusulat ng mga blog post o insight, mahalagang linawin kung sino ang may-akda (Palakasin ang kredibilidad）
3. Mga Pag-aaral ng Kaso at Datos: Mga kinalabasan ng kliyente, mga resulta
4. Malinaw na proseso: Proseso ng Kolaborasyon, Iskedyul ng Paghahatid, Suporta Pagkatapos ng Pagbebenta
5. Proteksyon at Patakaran: Mga Pagbabalik ng Bayad/Palitan/Mga Kasunduan sa Antas ng Serbisyo (Mga Nalalapat na Serbisyo)
6. Seguridad at PagkapribadoPaano ninyo hinahawakan ang datos ng gumagamit (Ang globalisasyon ay partikular na mahalaga.）
7. Mga Endorso ng Midya/Kasosyo: Maaaring beripikang link
8. Mga madalas itanong FAQ: Tugunan nang direkta ang mga alalahanin (mas tiyak, mas mabuti)

8. Estratehiya sa nilalaman para sa mga website ng korporasyon

Huwag mo lang sabihing “Propesyonal kami”; ipaliwanag kung bakit pipiliin ka ng mga gumagamit.“

8.1 Tatlong Antas ng Nilalaman (mula sa “Hindi naiintindihan” hanggang sa “Nais magtanong”)

Antas 1: Maiintindihan sa isang pangungusap (para sa lahat)

• Ano ang ginagawa mo? Para kanino? At anong mga resulta ang idudulot nito?

Antas 2: Paliwanag ng senaryo (para sa mga potensyal na kliyente)

• Anong mga problema ang kanilang kinahaharap? Bakit kailangang lutasin ang mga ito ngayon?
• Paano mo ito lulutasin? Paano ito naiiba sa ibang mga solusyon?

Antas 3: Ebidensya at mga detalye (para sa mga gumagawa ng desisyon)

• Pagtatakda ng Presyo/Estruktura ng Gastos
• Panahon ng pagpapatupad
• Panganib at Pagsunod
• Mga mekanismo ng seguridad
• Mga KPI at Pamamaraan ng Pagsukat

8.2 Estilo ng copywriting: Gumamit ng “verb + resulta” sa halip na “pang-uri + pangitain”

Ilagay:

• “Nangunguna sa industriya”, “pagpapalakas”, “isa-himpapawid”, “komprehensibo”
  Baguhin sa:
• “Bawasan ang X sa Y”, “Bawasan ang gastos ng Z%”, “Paikliin ang proseso ng pag-apruba mula sa 7 araw tungo sa 1 araw”

8.3 Paano sumulat ng mga pag-aaral ng kaso: paggamit ng pamantayang istruktura upang matiyak na madaling ma-access ito ng lahat ng mambabasa

Iminungkahing pamantayang format para sa mga pag-aaral ng kaso:

• Profil ng kliyente (sektor/sukat/rehiyon)
• Mga problemang naranasan (tiyak, nakikitang)
• Ang iyong pamamaraan (mga hakbang, kasangkapan, plano)
• Mga resulta (mga datos, paghahambing, oras)
• Mga pagsusuri ng mga customer (ilathala lamang kung angkop para sa pampublikong pagtingin)

9. SEO para sa mga website ng negosyo: hindi ito tungkol sa “pagsusulat ng maraming artikulo”, kundi tungkol sa “pagtitiyak na ang bawat pahina ay naaayon sa intensyon ng gumagamit”.”

Maraming kumpanya ang naniniwala na ang SEO ay tungkol lamang sa pagsusulat ng mga blog post. Sa katotohanan, ang pangunahing pokus ng SEO ng website ay:

• Mga Produkto, Solusyon, Pag-aaral ng Kaso, Tungkol sa Amin, Makipag-ugnayan sa Amin
  Ang mga pahinang ito mismo ay tumutugon sa malawak na hanay ng mga intensyon sa paghahanap (mga termino ng tatak, mga termino ng serbisyo, mga termino ng industriya, at mga termino ng paghahambing).

9.1 Apat na uri ng mga keyword para sa SEO ng website

1. Mga termino ng tatak: Pangalan ng kumpanya, pangalan ng produkto (dapat ito ang unang item)
2. Mga termino ng negosyoAng uri ng serbisyo/produkto na inaalok mo
3. Mga termino ng eksena: Mga tanong ng gumagamit (“Paano…/Paano lutasin…”)
4. Mga termino para sa paghahambing at paggawa ng desisyon: A laban sa B, presyo, mga alternatibo

9.2 Ang prinsipyong “user-centric” sa nilalaman (na naaangkop din sa SEO)

Google Binibigyang-diin nito ang pangangailangan na lumikha ng praktikal, maaasahan, at nakasentro sa gumagamit na nilalaman, at nagbibigay ng isang listahan ng mga tanong na dapat itanong: Orihinal ba ito? Nag-aalok ba ito ng makabuluhang halaga? Karapat-dapat ba itong i-save at irekomenda?
Dapat ding makatiis sa masusing pagsusuri ang nilalaman ng opisyal na website sa mga puntong ito; kung hindi, kahit ang pinakamahusay na teknolohiya ay mahihirapang manatiling matatag sa pangmatagalan.

9.3 Mga Pangunahing Kaalaman sa Teknikal na SEO

• mapa ng site / robots / kanonisasyon
• Malinaw na hirarkiya ng mga pamagat (H1/H2)
• Mga panloob na link: Pahina ng mga solusyon ↔ Pahina ng mga produkto ↔ Pahina ng mga pag-aaral ng kaso ↔ Pahina ng kontak
• Maraming wika: Kung tinatarget mo ang pandaigdigang madla, inirerekomenda naming gumamit ng malinaw na menu ng wika at mga katugmang bersyon ng wika (upang maiwasan ang mga kahirapan sa pag-crawl na dulot ng awtomatikong pag-redirect).

10. Estrukturadong datos: tumutulong sa mga search engine na mas makilala ka“

Ang istrukturadong datos ay hindi ginagarantiyahan ang mas mataas na ranggo sa pamamagitan lamang ng pagdaragdag nito, ngunit nakakatulong ito sa mga search engine na maunawaan kung sino ka, kung nasaan ka, at kung ano ang inaalok mo.

Ang tatlong pinaka-karaniwang uri ng mga corporate na website ay:

1. Organisasyon: Kasama ang mga detalye ng kumpanya, ang logo, at ang impormasyon sa pakikipag-ugnayan sa pahina ng bahay ay nakakatulong sa Pagkilala ng Googleat pag-ibahin ang mga organisasyon.
2. Mga lokal na negosyoKung mayroon kang pisikal na tindahan o opisina kung saan ka nakikitungo sa mga customer, maaari mong gamitin ang Local Business.Istrukturadong datosTumulong na ipakita ang mas detalyadong mga resulta.
3. Mga mumo ng tinapayUpang makatulong sa pag-unawa ng mga hirarkikal na istruktura at posibleng ipakita ang hirarkikal na impormasyon sa mga resulta ng paghahanap (ayon sa mga alituntunin ng istrukturadong datos).

11. Karanasan at pagganap ng website: Iboboto ng mga gumagamit sa buong mundo sa pamamagitan ng kanilang pagdalaw.

Hindi mahalaga kung gaano kaakit-akit ang iyong website; kung mabagal ito, lagging nag-re-redirect, o palaging nagsi-redirect, aalis ang mga gumagamit.
Nagbibigay ang Core Web Vitals ng Google ng napakalinaw na mga target sa pagganap:

• Oras ng pag-load: pinakamainam na nasa loob ng 2.5 segundo
• Oras ng tugon sa pakikipag-ugnayan: ideal na ≤ 200 ms
• Katatagan ng layout: ideal na < 0.1. Bilang sanggunian:Google para sa mga Developer

Para sa mga website ng negosyo, ang pinaka-karaniwang mga sanhi ng mabagal na pagganap ay:

• Awtomatikong nagpe-play ang malalaking larawan/video sa unang screen.
• Masyadong maraming tracking script (pagsasabing-patalastas/analytics/chat plugins)
• Masyadong mabigat ang mga font at animasyon.
• Mga hindi naka-compress na imahe, patakarang walang caching

Ang prinsipyo ng prayoridad (simple ngunit epektibo):

• Panatilihin ang unang screen na kasing-magaan hangga't maaari: i-compress ang mga larawan at i-delay ang mga video.
• Mas kaunti ang plugin, mas mabuti.
• Magsimula sa pag-optimize ng karanasan sa mobile (karaniwang mas malaking bahagi ng pandaigdigang trapiko ang mobile traffic)

12. Seguridad: Ang isang corporate website ay isang ari-arian na nagpapatibay ng tiwala; hindi ito basta “i-set up at kalimutan”.”

Ang seguridad ay hindi lamang para sa mga e-commerce na site o mga sistema ng pag-login. Kailangan din ng mga opisyal na website ng negosyo ng mga pangunahing kakayahan sa seguridad:

12.1 HTTPS at Pamamahala ng Sertipiko

Ang mga TLS certificate at pamamahala ay mga pangunahing kakayahan para sa mga website ng korporasyon.NIST Binibigyang-diin din ng praktikal na gabay ang kahalagahan ng pagbabawas ng mga panganib na may kaugnayan sa sertipiko sa pamamagitan ng pormal na mga pamamaraan sa pamamahala ng sertipiko.

12.2 HSTS: Pagbabawas ng panganib ng mga downgrade na pag-atake

HSTS Sa pamamagitan ng response header, sinasabi sa browser na “gumamit lang ng HTTPS sa pag-access”, na makababawas sa panganib na ma-hijack ang unang HTTP connection. May malinaw na paliwanag at mahahalagang punto sa paggamit ang MDN at OWASP.

12.3 Pag-unawa sa Mga Karaniwang Panganib sa Web (Para sa mga Tagapangasiwa)

OWASP Top 10 Ito ay isang karaniwang ginagamit na listahan ng mga panganib sa seguridad ng web application sa industriya, na idinisenyo upang itaguyod ang kamalayan sa seguridad at mapadali ang komunikasyon tungkol sa mga panganib.

13. Pagsunod at Privacy: Hindi maaaring iwasan ng isang pandaigdigang website ang isyu ng “proteksyon ng datos at cookies”.”

Kung ang iyong website ay nangongolekta ng anumang impormasyon ng gumagamit (sa pamamagitan ng mga form, mga kasangkapan sa analytics, mga chat plugin o cookies), kailangan mong seryosohin ang privacy at pagsunod.

以Unyong EuropeoHalimbawa, binibigyang-diin ng mga patakaran sa online na privacy at cookies na ang ilang cookies ay nangangailangan ng pahintulot ng gumagamit, at dapat malinaw na ipaliwanag ng mga website ang kanilang layunin at kung paano ito pinamamahalaan.

Inirerekumenda namin na isama mo ang hindi bababa sa mga sumusunod na pahina/ tampok:

• Patakaran sa Pagkapribado
• Patakaran sa Cookie at Mga Kagustuhan
• Mga Tuntunin
• Kung ipinapadala ang mga email sa pagmemerkado: mga pamamaraan para sa kumpirmasyon ng pag-subscribe at pag-unsubscribe
• Paunawa sa pagproseso ng datos: Anong datos ang kinokolekta, para saan ito ginagamit, at kung aling mga ikatlong partido ang kasangkot

14. Pagkakadaling ma-access: Kasama sa mga gumagamit sa buong mundo ang mga taong may iba't ibang kakayahan

“Ang ”Naiintindihan ng mga gumagamit sa buong mundo" ay tumutukoy hindi lamang sa wika, kundi pati na rin sa kakayahang ma-access:
WCAG Ito ay isang pandaigdigang kinikilalang balangkas ng mga alituntunin sa web accessibility na idinisenyo upang gawing mas madaling ma-access ng mga gumagamit na may kapansanan ang nilalaman.

Hindi mo kailangang maging propesyonal mula sa simula, ngunit inirerekomenda namin na hindi bababa sa:

• Ang teksto ay sapat na malinaw.
• Ang imahe ay may alternatibong teksto (alt)
• Pag-navigate gamit ang keyboard (pangunahing pag-navigate)
• Ang form ay may malinaw na mga label at mga mensahe ng error.
• Huwag umasa lamang sa kulay upang magpasa ng impormasyon (halimbawa, paggamit lamang ng pula at berde upang pag-iba-ibahin ang mga estado)

Hindi lamang ito usapin ng etika at pagsunod, kundi magpapabuti rin ito sa kabuuang karanasan ng gumagamit.

15. Datos at mga sukatan: Dapat na “operasyonal” ang isang corporate website—hindi ito basta “ilunsad at kalimutan”.”

Iminumungkahi namin na simulan mo sa pamamagitan ng pagtukoy ng tatlong uri ng mga KPI:

15.1 Mga KPI ng Negosyo

• Bilang ng mga pagtatanong / Bilang ng mga lead
• Bilang ng mga booking ng demo
• Bilang ng mga pagpaparehistro sa pagsubok
• Antas ng pagbabagong-anyo

15.2 Mga KPI ng Nilalaman at Tiwala (Pangkalagitnaang Sukatan)

• Oras na ginugol sa mga pahina ng pag-aaral ng kaso
• Rate ng pag-click/pag-expand
• Pag-download ng puting papel
• Lalim ng pag-scroll ng mga pangunahing pahina

15.3 Mga Sukatan ng Karanasan (Pangunahing Kalusugan)

• Nakakatugon ba ang Core Web Vitals sa mga pamantayan?LCP/INP/CLS）
• Kaginhawaan sa paggamit ng mobile
• Mga Error na 404 at Mga Isyu sa Redirect

16. Isang Giya para Mula sa 0 Patungo sa 1 (30/60/90 Araw)

0–30 araw: Pagpuwesto at balangkas

• Itakda ang iyong tagline, target na madla, at pangunahing layunin ng konbersyon.
• Pagtatakda ng estruktura ng seksyon at listahan ng mga pahina
• Una, likhain ang mga sumusunod na pahina: Pangunahing Pahina, Mga Produkto/Mga Serbisyo, Mga Solusyon, Mga Pag-aaral ng Kaso, Tungkol sa Amin, Makipag-ugnayan sa Amin, at Patnubay sa Privacy at Mga Tuntunin.
• Mag-upload ng pangunahing istrukturadong datos (Organisasyon/Breadcrumb atbp.

31–60 araw: Nilalaman at ebidensya

• Magdagdag ng 3–6 na de-kalidad na pag-aaral ng kaso.
• Bawat pahina ng solusyon ay may: proseso, FAQ, CTA, mga kalamangan sa paghahambing
• Magpatupad ng estratehiyang multilinggwal (kung nakatuon sa pandaigdigang madla)
• Pag-optimize ng bilis at karanasan sa mobile (Pangunahing Sukatan ng Web）

61–90 araw: Paglago at iterasyon

• I-optimize batay sa datos: teksto sa itaas ng fold, mga CTA, mga patlang ng form, at impormasyon sa presyo
• Magtakda ng iskedyul ng nilalaman: 2–4 piraso ng nilalamang mapagkukunan bawat buwan (mga white paper/gabay/panloob na pananaw)
• Pinahusay na seguridad at pagsunod (pamamahala ng sertipiko, HSTS, pamamahala ng cookie)

17. Ang 12 pinaka-karaniwang pagkakamali sa pagpoposisyon sa mga corporate na website

1. Hindi malinaw sa unang screen kung ano ang binebenta mo.
2. Pinalitan ang mga paliwanag tungkol sa halaga ng isang kalituhan ng mga teknikal na termino
3. Walang malinaw na panawagan sa pagkilos (hindi alam ng mga gumagamit kung ano ang susunod na gagawin)
4. Walang mga pag-aaral ng kaso o ebidensya (nag-aalinlangan ang mga gumagamit)
5. Ang mga detalye ng kontak ay masyadong nakatago.
6. Ang pahina ng Mga Solusyon ay muling isinulat bilang isang listahan ng mga tampok ng produkto.
7. Naipatupad na ang suporta sa maraming wika, ngunit magulo ang estruktura (may mga elementong nagkakasalungatan sa isa't isa)
8. Masyadong mabagal ang website (lalo na sa mga mobile device)
9. Ang sobrang dami ng mga tracking script ay maaaring magdulot ng pagkaantala at magdala ng panganib sa privacy.
10. Walang patakaran sa privacy / Mga cookies / Mga tuntunin at kundisyon
11. Walang pundasyon sa seguridad (HTTPS/HSTS)
12. Walang patuloy na pagpapanatili pagkatapos ng paglulunsad (walang mga pag-update sa nilalaman o datos)

18. Mga Madalas Itanong sa Website ng Korporasyon

Q1: Ano ang pagkakaiba ng isang corporate website at ng isang “marketing landing page”?

Ang isang corporate website ay nagsisilbing “pinagmumulan ng tiwala at kapital ng tatak”, na naaabot ang malawak na hanay ng mga tagapakinig at nagbibigay ng pangmatagalang impormasyon;
Ang landing page ay isang pahina na may iisang layunin sa konbersyon na karaniwang nakatuon sa paghimok ng mga konbersyon para sa isang partikular na kampanya, produkto, o keyword.

Q2: Medyo kumplikado ang aming negosyo; dapat bang saklawin ng homepage ang lahat?

Hindi. Dapat nakatuon ang homepage sa isang pangunahing salaysay: kung sino ang tinutulungan mo at kung anong problema ang sinosolusyunan mo para sa kanila.
Ilagay ang mga kumplikadong proseso ng negosyo sa pahina ng “Solutions/Industry” at gumamit ng istrukturadong layout upang gabayan ang mga gumagamit.

Q3: Ano ang dapat kong gawin kung wala akong kahit isang case study ng kliyente?

Magsimula sa isang “methodology case study”: gamitin ang mga uri ng proyekto, proseso, at pamantayan sa paghahatid na malayang makukuha ng publiko, kasama ang simulated na datos, upang ipaliwanag kung paano mo lulutasin ang problema.
Kasabay nito, subukang makakuha ng isa o dalawang pag-aaral ng kaso na maaaring ibahagi nang publiko (kahit pa kasama rito ang mas maliliit na kliyente); malaki ang makakatulong nito sa pagtataguyod ng tiwala.

Q4: Dapat ba naming ilathala ang mga presyo?

Depende ito sa negosyo. Para sa mga high-value na kasunduan sa B2B, katanggap-tanggap na hindi ibunyag ang presyo, ngunit dapat mong malinaw na ilahad ang mga salik na nakakaapekto sa presyo, ang proseso ng pakikipagtulungan, ang takdang panahon ng pagkuha ng quote, at ang target na madla, upang mabawasan ang kawalang-katiyakan para sa mga gumagamit.

Q5: Dapat bang maglagay ng blog ang isang website ng negosyo?

Hindi kinakailangan, ngunit mariing inirerekomenda ang paggawa ng “Resource Center”: mga white paper, gabay, insight, FAQ.
Hindi lamang nito sinusuportahan ang SEO kundi maaari rin itong magsilbing materyal na nagpapatibay ng tiwala sa mga komunikasyon sa pagbebenta.

Q6: Kapag inilulunsad ang isang pandaigdigang website, dapat ba nating unahin ang maraming wika o ang bersyong Ingles muna?

Kung tahasang tinututukan mo ang pandaigdigang madla, karaniwang Ingles ang pinaka-matipid na “pasukan sa mundo”.
Gayunpaman, kung ang iyong pangunahing merkado ay ang rehiyong nagsasalita ng Tsino, dapat mong unahin ang wastong pagsasalin sa bersyong Tsino, at pagkatapos ay unti-unting palawakin sa Ingles at sa mga wika ng mga pangunahing rehiyon.

Q7: Kapag naging live na ang opisyal na website, ano ang dapat unahin na i-optimize?

Inirerekomendang pagkakasunod-sunod ng prayoridad:

1. Posisyon sa itaas ng tupi at CTA
2. Mga paglalarawan ng mga senaryo at mga pag-aaral ng kaso sa pahina ng Mga Solusyon
3. Mga Porma at Daanan ng Pakikipag-ugnayan (Pagbabawas ng Sagabal)
4. Bilisan at Karanasang Mobile (Pangunahing Web Vitals)